முதலமைச்சர் விஜய்யின் முகம் ஒரு போட்டோ இல்லை… அது பல கோடி மதிப்புள்ள பிராண்ட்! ஒரு பைசாவுக்கு டெண்டர் எடுத்த நிறுவனம் முட்டாள் இல்லை.. விளம்பரத்துக்கு கோடிக்கணக்கில் பணம் கொடுத்து விஜய் போல ஒரு சூப்பர் ஸ்டாரை தேட முடியாது… விஜய்யின் பிராண்ட் மதிப்பே விளம்பரத்தை தேடி வருது! இன்னிக்கு விஜய்க்கு இருக்குற புகழ் சந்தையையே அசைக்கும்!
பொருளாதார நிபுணர் ஆனந்த் ஸ்ரீனிவாசன், ஜோய் ஆலுக்காஸ் தொடர்பான ஒரு பேட்டியில் முதலமைச்சர் விஜய்யின் பிராண்ட் மதிப்பு, அரசு விளம்பரங்கள் மற்றும் அந்த நிறுவனத்தின் மார்க்கெட்டிங் பலன் குறித்து பேசிய கருத்துகள் தற்போது கவனம் பெற்றுள்ளன. குறிப்பாக, விஜய் அரசியலுக்கு வந்த பிறகு தனது தனிப்பட்ட பிராண்ட் மதிப்பை எப்படி பயன்படுத்துகிறார், அவரை வைத்து உருவாக்கப்படும் விளம்பரங்களால் யாருக்கு லாபம் கிடைக்கிறது என்ற கோணத்தில் அவர் தனது கருத்துகளை முன்வைத்துள்ளார். இந்த பேட்டியில் கூறப்பட்டவை ஆனந்த் ஸ்ரீனிவாசனின் கருத்துகள் என்பதையும், அவை தொடர்பான முழுமையான அதிகாரப்பூர்வ ஆவணங்கள் தனித்தனியாக ஆய்வு செய்யப்பட வேண்டியது என்பதையும் கவனத்தில் கொள்ள வேண்டும்.
ஆனந்த் ஸ்ரீனிவாசன் பேசிய முக்கிய விஷயம், விஜய் பல ஆண்டுகளாக விளம்பரங்களில் தோன்றுவதை கணிசமாக குறைத்திருப்பது என்பதாகும். பெரிய தொகை கொடுத்தாலும் விளம்பரங்களை தேர்வு செய்து மட்டுமே செய்யும் அளவுக்கு விஜய்யின் பிராண்ட் மதிப்பு உயர்ந்துள்ளதாக அவர் கூறுகிறார். இந்த நிலையில், அரசு திட்டங்கள் மற்றும் விளம்பரங்களில் முதலமைச்சரின் புகைப்படம் பயன்படுத்தப்படுவது ஒரு பெரிய பிராண்ட் மதிப்பை உருவாக்கும் என்றும் அவர் தனது பேட்டியில் குறிப்பிட்டுள்ளார். ஒரு தனியார் நிறுவனம் பெரிய நடிகரை வைத்து விளம்பரம் செய்ய செலவிட வேண்டிய தொகையுடன் ஒப்பிடும்போது, அரசு விளம்பரங்களின் மூலம் கிடைக்கும் வெளிப்பாடு வேறுபட்டதாக இருக்கலாம் என்பதே அவரது வாதமாக உள்ளது.
மேலும், ஜோய் ஆலுக்காஸ் போன்ற தங்க நகை நிறுவனங்களுக்கு இதன் மூலம் கிடைக்கக்கூடிய வர்த்தக பலனையும் ஆனந்த் ஸ்ரீனிவாசன் விளக்கியுள்ளார். அவருடைய கூற்றுப்படி, விஜய்யின் முகம் மற்றும் பிராண்ட் தொடர்பு மக்களிடம் அந்த நிறுவனத்தின் பெயரை தொடர்ந்து நினைவுபடுத்தும் வகையில் செயல்படலாம். குறிப்பாக தென்னிந்தியா தங்க நகை விற்பனையின் மிகப்பெரிய சந்தைகளில் ஒன்றாக இருப்பதால், இங்கு பிராண்ட் ரீகால், நம்பிக்கை, விளம்பரத் தாக்கம் ஆகியவை நிறுவனங்களுக்கு முக்கியமானவை என அவர் தெரிவித்துள்ளார். இதனால் ஒரு குறிப்பிட்ட தொகையை செலவிட்டு மிகப்பெரிய நடிகரின் தனியார் விளம்பரத்தை வாங்குவதற்குப் பதிலாக, அரசு தொடர்பான விளம்பர வெளிப்பாடும் நிறுவனத்தின் சந்தை மதிப்பை உயர்த்தக்கூடும் என்ற கோணத்தையும் அவர் முன்வைத்துள்ளார்.
இந்த விவகாரத்தில் “யாருக்கு லாபம் என்ற கேள்விக்கு பதிலளித்த ஆனந்த் ஸ்ரீனிவாசன், அரசுக்கும் பொதுமக்களுக்கும் லாபம் கிடைக்கக்கூடிய சூழல் இருப்பதாக கூறியுள்ளார். ஒரு பெரிய நடிகரை அழைத்து விளம்பரம் செய்திருந்தால் கிடைத்திருக்கக்கூடிய வருமானம், அதற்கான வரி வருவாய் போன்றவற்றை அவர் தனது கணக்கீட்டில் எடுத்துக்காட்டாக குறிப்பிட்டுள்ளார். அதேபோல், அரசு ஒரு குறிப்பிட்ட திட்டத்தை மக்களிடம் கொண்டு செல்ல முதலமைச்சரின் பிரபலத்தை பயன்படுத்தினால், விளம்பரச் செலவு மற்றும் அதன் தாக்கத்தை வேறு கோணத்தில் மதிப்பிட வேண்டும் என்றும் அவர் வலியுறுத்துகிறார்.
ஜோய் ஆலுக்காஸ் நிறுவனத்தைப் பொறுத்தவரை, மார்க்கெட் வேல்யூ, பிராண்ட் அவேர்னஸ், வாடிக்கையாளர்களின் நினைவில் தொடர்ந்து இருப்பது மற்றும் நம்பிக்கை போன்றவை அதிகரிக்கக்கூடும் என்பதே ஆனந்த் ஸ்ரீனிவாசனின் கருத்தின் மையப்புள்ளியாக உள்ளது. குறிப்பாக மிகப்பெரிய விளம்பர பட்ஜெட்டை ஒரு பிரபல நடிகரின் தனிப்பட்ட விளம்பரத்தில் செலவிடுவதற்கு பதிலாக, அரசின் விளம்பர வெளிப்பாட்டுடன் இணைந்த பிராண்ட் தெரிவுநிலை கிடைத்தால் அது நிறுவனத்துக்கு வணிக ரீதியாக சாதகமாக இருக்கலாம் என்று அவர் தெரிவித்துள்ளார். இதை அவர் ஒரு வகையான சந்தை மதிப்பு மற்றும் பிராண்ட் ரீகால் கோணத்தில் விளக்கியுள்ளார்.
மொத்தத்தில், இந்த பேட்டி விஜய்யின் அரசியல் செல்வாக்கு மட்டுமல்லாமல், ஒரு பிரபலமான அரசியல் தலைவரின் பிராண்ட் மதிப்பு எவ்வாறு பொருளாதார ரீதியாகவும் வணிக ரீதியாகவும் பார்க்கப்படுகிறது என்ற புதிய விவாதத்தை உருவாக்கியுள்ளது. ஒரு நடிகரின் புகழ் வெறும் ரசிகர் பலம் மட்டுமல்ல; அது ஒரு மிகப்பெரிய பிராண்ட் மதிப்பு! என்பதே இந்த விவாதத்தின் சாரமாக பார்க்கப்படுகிறது. அதே நேரத்தில், அரசு விளம்பரங்கள், தனியார் நிறுவனங்களின் வர்த்தக பலன், முதலமைச்சரின் புகைப்படப் பயன்பாடு போன்றவை தொடர்பான உண்மையான நிதி விவரங்கள் மற்றும் ஒப்பந்த விதிமுறைகள் வெளிப்படையாக இருந்தால்தான் இந்த விவகாரத்தில் யாருக்கு உண்மையில் எவ்வளவு பலன் கிடைக்கிறது என்பதை முழுமையாக மதிப்பிட முடியும்.