காசு கொடுத்து ஒரு செய்தியை ஓட வைக்கலாம்… ஆனால் மக்கள் மனசுல ஒரு முகத்தை ஓட வைக்க காசு மட்டும் போதாது! விஜய்க்கு பணம் கொடுத்துதான் வியூஸ் வருதுன்னா… அதே பணத்தை உதயநிதிக்காக செலவு பண்ணி பாருங்க! யார் பார்க்கிறாங்கன்னு தெரியும்! பிரமோஷன் வாங்கிக்கலாம்… பிரபலத்தை வாங்க முடியுமா? சோஷியல் மீடியாவில் டிரெண்ட் ஆக பணம் போதும்… ஆனால் மக்கள் மனசுல டிரெண்ட் ஆக ஒரு முகம் வேண்டும்!
காசு கொடுத்து விஜய் தொடர்பான தகவல்களை வடஇந்தியாவில் சமூக வலைதளங்களில் பிரமோஷன் செய்கிறார்கள் என்ற குற்றச்சாட்டு அரசியல் வட்டாரங்களில் பேசப்பட்டாலும், அதைவிட முக்கியமான கேள்வி ஒன்று இருக்கிறது. அதே அளவுக்கு பணம் செலவு செய்து உதயநிதியை பிரமோஷன் செய்யச் சொன்னால், வடஇந்தியாவில் அதே வரவேற்பு கிடைக்குமா என்பதுதான் அந்த கேள்வி. பணம் கொடுத்து ஒரு தகவலை அதிகமான மக்களிடம் கொண்டு செல்ல முடியும்; ஆனால் அந்த தகவலை மக்கள் கவனிக்க வைக்கவும், தொடர்ந்து பேசவும் ஒரு அரசியல் முகம் தேவைப்படுகிறது. அந்த வகையில் விஜய்க்கு ஏற்கனவே பொதுமக்கள் மத்தியில் உருவாகியுள்ள பிரபலமான பிம்பம் அவருக்கு கூடுதல் பலமாக இருக்கிறது என்ற கருத்து முன்வைக்கப்படுகிறது.
உதயநிதியைப் பொறுத்தவரை, அவரது அரசியல் பயணம் ஏற்கனவே பல்வேறு விமர்சனங்களையும் சர்ச்சைகளையும் சந்தித்துள்ளது. குறிப்பாக சனாதனம் தொடர்பான அவரது பேச்சு தேசிய அளவில் பெரும் விவாதத்தை ஏற்படுத்தியதால், அவரது அரசியல் இமேஜ் மீது ஒரு குறிப்பிட்ட அளவு எதிர்மறை தாக்கம் ஏற்பட்டதாக விமர்சகர்கள் கூறுகின்றனர். இப்படிப்பட்ட சூழலில், அவரை வடஇந்தியாவில் மிகப்பெரிய அரசியல் முகமாக உருவாக்குவது அவ்வளவு எளிதான காரியம் அல்ல என்பதே அவர்களின் வாதம். உள்ளூரிலேயே இன்னும் முழுமையான ஏற்றுக்கொள்ளுதல் கிடைக்காத ஒரு தலைவரை, வேறு மாநில மக்களிடம் பிரபலப்படுத்துவதற்கு பணம் மட்டும் போதுமா என்ற கேள்வியும் எழுகிறது.
மாறாக, விஜய்க்கு அரசியலுக்கு வருவதற்கு முன்பே சினிமா மூலம் நாடு முழுவதும் தெரிந்த முகம் என்ற மிகப்பெரிய அடிப்படை இருக்கிறது. அவரது பெயர், படங்கள், ரசிகர் வட்டம், சமூக வலைதளங்களில் இருக்கும் தாக்கம் ஆகியவை ஏற்கனவே ஒரு பெரிய கவனத்தை உருவாக்கியுள்ளன. அதனால் விஜய் தொடர்பான ஒரு தகவல் சமூக வலைதளங்களில் வேகமாக பரவும்போது, அது வெறும் பணத்தால் உருவாக்கப்பட்ட பிரமோஷன் என்று மட்டும் பார்க்க முடியாது என அவரது ஆதரவாளர்கள் கூறுகின்றனர். அதே நேரத்தில், சமூக வலைதளங்களில் அதிக பார்வைகள் கிடைப்பது ஒரு தகவல் உண்மை என்பதற்கான ஆதாரம் அல்ல என்பதையும் நினைவில் கொள்ள வேண்டும்.
இப்போது விஜயைச் சுற்றி பரவும் சில தகவல்கள் எதிர்கால அரசியல் செயல்பாடுகளுடன் தொடர்புபடுத்தப்பட்டு பேசப்படுகின்றன. உதாரணமாக, கோயில் உண்டியல் பணத்தை எடுத்து பள்ளிகள் மற்றும் மருத்துவமனைகளுக்கு பயன்படுத்துவார் போன்ற தகவல்கள் தற்போது உண்மைகள் அல்ல. அதேபோல், பெண்களை தவறாக தொடுபவர்களுக்கு என்கவுண்டர் போன்ற கடுமையான நடவடிக்கைகள் எடுக்கப்படும் என்ற வகையிலான சமூக வலைதள பதிவுகளும் அதிகாரப்பூர்வமாக உறுதி செய்யப்பட்ட கொள்கைகள் என்று சொல்ல முடியாது. இத்தகைய தகவல்களை உண்மை என ஏற்றுக்கொள்வதற்கு முன் அதிகாரப்பூர்வ ஆதாரங்களைப் பார்ப்பது அவசியம்.
ஆனால் அரசியல் விமர்சகர்கள் முன்வைக்கும் சுவாரஸ்யமான பாயிண்ட் வேறு. ஒரு தலைவரைப் பற்றி மக்கள் ஏற்கனவே ஒரு குறிப்பிட்ட எதிர்பார்ப்பை உருவாக்கி வைத்திருந்தால், அவர் தொடர்பான கற்பனை தகவல்கள்கூட வேகமாக நம்பப்படலாம் என்பதுதான் அது. “இன்று நடக்கவில்லை என்றாலும், நாளை இவர் இதைச் செய்ய வாய்ப்பு இருக்கிறது” என்ற மனநிலை உருவானால், சமூக வலைதளப் பிரமோஷனுக்கு அதுவே மிகப்பெரிய எரிபொருளாக மாறிவிடும். ஆனால் இதை உண்மையான அரசியல் ஆதரவாகவே கருதிவிட முடியாது. வைரல் பதிவுகள், பார்வையாளர்கள் எண்ணிக்கை, ரசிகர்களின் ஈடுபாடு ஆகியவை தேர்தல் வாக்குகளாக மாறும் என்பதற்கு தனியாக ஆதாரம் தேவை.
மொத்தத்தில், சமூக வலைதளத்தில் ஒரு அரசியல் தலைவரை பிரபலப்படுத்த பணம் ஒரு கருவியாக இருக்கலாம்; ஆனால் அந்த பிரமோஷன் நீண்ட நேரம் தாக்கத்தை ஏற்படுத்த ஒரு வலுவான முகமும், மக்கள் ஏற்கனவே வைத்திருக்கும் நம்பிக்கையும் தேவைப்படுகிறது. விஜய்க்கு சினிமா புகழ், ரசிகர் வட்டம் மற்றும் அரசியல் எதிர்பார்ப்பு ஆகியவை இணைந்திருப்பதால் அவரது பெயரைச் சுற்றியுள்ள தகவல்கள் வேகமாக பரவுவதாக ஒரு தரப்பு கருதுகிறது. அதே நேரத்தில், விஜய் தொடர்பாக பரவும் ஒவ்வொரு தகவலும் உண்மையாகிவிடும் என்று கூறுவது சரியானதல்ல. அரசியலில் இறுதியில் சமூக வலைதள வைரல் அல்ல, உண்மையான கொள்கைகள், செயல்பாடுகள், அமைப்பு பலம் மற்றும் தேர்தல் முடிவுகள்தான் ஒரு தலைவரின் செல்வாக்கை நிரூபிக்கும்.