இன்ஸ்டாகிராமால் ஆட்சியை பிடித்தது என்று தவெகவை சொன்ன திமுக, இடைத்தேர்தலில் இன்ஸ்டாவில் தான் கவனம் செலுத்துது.. அதிமுகவும் டிஜிட்டல் பிரச்சாரத்திற்கு முக்கியத்துவம் கொடுக்குது.. ஆனால் விதை விஜய் போட்டது.. நாங்க எம்ஜிஆரையே பார்த்தவங்க, ஜெயலலிதாவையே பார்த்தவங்கன்னு சொல்லிகிட்டு இப்ப விஜய் ஃபார்முலாவை காப்பி அடிக்கிறேங்களப்பா.. ஆனாலும் ஜென்சி ஓட்டு ஒன்னும் கூட திராவிட மாடலுக்கு கிடைக்காது.. அது எந்தளவுக்கு உண்மைன்னு ரிசல்ட் வர்ற அன்னிக்கு தெரியவரும்…
தற்போதைய காலகட்டத்தில் தமிழக அரசியல் களத்தில் சமூக வலைதளங்களின் தாக்கம் எந்த அளவுக்கு மாறியுள்ளது என்பதைப் பல்வேறு ஊடகச் செய்திகள் வெளிச்சம் போட்டுக் காட்டுகின்றன. குறிப்பாக, கடந்த சட்டமன்றத் தேர்தலின் போது தவெக கையாண்ட பிரசார உத்திகளை இப்போது மற்ற கட்சிகளும் தீவிரமாகப் பின்பற்றி வருவது கவனிக்கத்தக்கது. இன்ஸ்டாகிராம் ரீல்ஸ், பிரத்யேக டிஜிட்டல் குழுக்கள், மற்றும் சமூக வலைதள இன்ஃப்ளூயன்சர்கள் மூலமாக வாக்காளர்களை ஈர்க்கும் உத்தி தற்போது அனைத்துக் கட்சிகளாலும் பரவலாகப் பயன்படுத்தப்பட்டு வருகிறது.
குறிப்பாக, மதுராந்தகம் மற்றும் தாராபுரம் போன்ற இடைத்தேர்தல் களங்களில் போட்டியிடும் அனைத்து முக்கியக் கட்சிகளின் வேட்பாளர்களும் டிஜிட்டல் பிரசாரத்திற்கு மிக முக்கியத்துவம் அளித்து வருகின்றனர். இளைய தலைமுறை வாக்காளர்களைக் குறிவைத்துச் செயல்படுத்தப்படும் இந்த நவீன பிரசார முறைகள், பாரம்பரியமான வாக்கு சேகரிப்பு முறைகளிலிருந்து அரசியலை முழுமையாக மாற்றியமைத்துள்ளன. திராவிடக் கட்சிகளும் கூட தங்களது முந்தைய பலவீனங்களை உணர்ந்து, இப்போது சமூக வலைதளங்களில் தீவிரமாக இயங்கத் தொடங்கியுள்ளன.
திமுக மற்றும் அதிமுக ஆகிய இரண்டும் தங்களது தலைவர்களின் சாதனைகள் மற்றும் கொள்கைகளை இன்ஸ்டாகிராம் ரீல்ஸ் மூலம் மக்களிடம் கொண்டு சேர்த்து வருகின்றன. வேட்பாளர்களின் எளிய பின்னணி, அவர்களின் கிராமிய வேர்கள் மற்றும் மக்களின் அன்றாடப் பிரச்சினைகளை மையமாகக் கொண்ட காணொளிகள் சமூக வலைதளங்களில் லட்சக்கணக்கில் பார்வைகளைப் பெற்று வருவது குறிப்பிடத்தக்கது. இது வாக்காளர்களிடையே ஒருவித உணர்வுபூர்வமான இணைப்பை ஏற்படுத்தியுள்ளதாக அரசியல் பார்வையாளர்கள் கருதுகின்றனர்.
அதே வேளையில், அரசியல் கட்சிகளுக்கு இடையேயான விமர்சனங்களும் விவாதங்களும் இப்போது இணையக் களம் வழியாகவே தீவிரமடைந்துள்ளன. சினிமா பாடல்களின் பின்னணி இசையுடன் கூடிய ஸ்லோ-மோஷன் காணொளிகள், அரசியல் தலைவர்களின் பிரசாரப் பேச்சுகளின் துணுக்குகள் மற்றும் எதிர்க்கட்சிகளின் குறைகளைக் சுட்டிக்காட்டும் நையாண்டிப் பதிவுகள் என இணையப் பக்கம் முழுவதுமே தேர்தல் களமாக மாறிவிட்டது. இந்த நவீன முறைகள் மூலமாக இளம் வாக்காளர்களை எளிதில் சென்றடைய முடிகிறது என்பது இதன் முக்கியச் சிறப்பம்சமாகும்.
சமூக வலைதளப் பிரசாரங்கள் பொதுமக்களிடம் எளிதில் கருத்துகளைக் கொண்டு சேர்த்தாலும், சில நேரங்களில் அது ஆரோக்கியமான விவாதங்களைத் தாண்டி கடுமையான மோதல்களுக்கும் வழிவகுப்பதாக விமர்சனங்கள் எழுந்துள்ளன. இணைய வழியிலான விமர்சனங்களும் எதிர்வினைகளும் சில சமயங்களில் எல்லை மீறுவதாகவும், ஆன்லைன் மூலம் பரப்பப்படும் தகவல்களின் உண்மைத் தன்மையைச் சரிபார்ப்பது சவாலாக இருப்பதாகவும் சமூக ஆர்வலர்கள் கவலை தெரிவிக்கின்றனர்.
எவ்வாறாயினும், தமிழக அரசியலில் பாரம்பரியக் கூட்டங்கள் மற்றும் சுவரொட்டிகளைத் தாண்டி டிஜிட்டல் ஊடகங்கள் தேர்தல் வெற்றியைத் தீர்மானிக்கும் மிக முக்கியக் சக்தியாக உருவெடுத்துள்ளது மறுக்க முடியாத உண்மையாகும். வாக்காளர்களின் மனநிலையை மாற்றவும், தேர்தல் முடிவுகளில் தாக்கம் செலுத்தவும் இன்ஸ்டாகிராம் மற்றும் சமூக வலைதளங்கள் இனிவரும் காலங்களில் முதன்மையான கருவியாகத் தொடரும் என்பதில் எந்தச் சந்தேகமும் இல்லை.